擘画“常青”蓝图！2022中国民族品牌创新发展论坛圆满落幕

　　

2022年12月9日，南方周末集合各界菁英举办的“2022中国民族品牌创新发展论坛”在上海圆满落幕。活动现场，经济学界、民族品牌、研究智库等代表大咖云集，共同探索新发展格局下民族品牌的未来趋势及创新路径。

面对当前新的社会经济发展局势，中国民族品牌在变局中穿云破雾，同时也在挑战中迎击未来。南方周末报社副主编、南方周末研究院副院长朱强在致辞中表示，中国民族品牌已然迎来新的发展阶段，品牌建设并非一朝一夕之功，作为一个发展中大国,民族品牌的打造之路始终任重道远。

（朱强南方周末报社副主编、南方周末研究院副院长）

大咖分享，洞察民族品牌发展新格局

在中国式现代化的格局下，新的品牌时代已经来临。2021年是“十四五”开局之年，规模庞大的内需市场蕴含着企业及品牌发展的巨大潜能。经济学家、国民经济研究所所长樊纲在分享中指出，品牌的成长依托于大规模的消费市场，中国作为世界上的第二大消费市场，拥有得天独厚的发展优势。

近年来，依托互联网技术的发展，电子商务、线上直播等新兴消费形式进一步拓宽了消费市场边界。基于逐渐向好的经济形势，樊纲表示，“实现中国民族品牌的腾飞，需要抓住未来高增长的发展趋势，充分利用新技术推进数字化转型。这不仅需要民众对中国的消费市场持有信心，更需要企业与政府的协同发力。”

（樊纲 经济学家、国民经济研究所所长）

针对未来中国经济形势与企业发展，经济学家马光远分享了自身的思考与洞见。马光远指出，全球经济正面临通胀回落、疫情结束、货币政策收紧、供应链重构等重要拐点，其中调整供应链格局将是中国企业的重要机遇。在他看来，数字经济、绿色、技术突破、消费将是未来中国企业发展的主线浪潮。“未来还有很多想象不到的困难，民族企业如何顺势而为实现竞争模式转型，这是市场给予我们的挑战与考验。”

（马光远 经济学家）

多方视角，共探民族品牌创新机遇

在机遇与挑战并存的当下，诸多老品牌正在新业态的激荡下焕发出新的活力。除了业界学者分享的启发性理论及观点，各民族品牌企业代表也通过自身视角，向观众讲述品牌建设的鲜活样本。

“知常明变者赢，守正创新者胜。”云南中烟红云红河集团昆明卷烟厂厂长字成分享了企业百年来的发展历程。他强调，除了“振兴民族工业”的精神贯穿始终，工厂对产品质量的不懈追求和敢为人先的作风，使其完成了一次又一次技术改革。“守正创新”正是与时代共振的重点所在。

（字成云南中烟红云红河集团昆明卷烟厂厂长）

对此，恒源祥（集团）有限公司全媒体互动中心总监郭建晨也表示，打造有民众记忆点、认同感的传播作品，构筑起文化价值，才是民族品牌得以续写传奇的关键。

（郭建晨恒源祥（集团）有限公司全媒体互动中心总监）

当创新产品技术和传播方式正在成为民族品牌的发展思路,民族品牌与国际接轨的融合思考亦释放出同等重要的价值。活动现场，茅台战略研究院副秘书长高嵩以观察者视角解读茅台品牌的发展内生动力，及其在茅台文化背景下的产品审美再造，带领观众了解茅台是如何穿越经济周期，不断汲取内生养分发展壮大的“品牌韧性”。

（高嵩茅台战略研究院副秘书长）

经过改制重生后的大孚飞跃总经理刘网生就品牌的三个发展阶段，向观众阐释了“新”与“老”的融合新思路。他提出，“就市场来说，一方面是企业长久发展期待，另一方面是新的消费群体与消费理念，两者如何更好地结合从而迸发出更长久的生命力，是民族品牌发展中需要凝聚的共识。”

（刘网生大孚飞跃总经理）

观点碰撞，擘画民族品牌“常青”蓝图

毫无疑问，民族品牌所蕴含的品牌价值和发展经验，是中国品牌发展的一笔宝贵财富。如何发展，才能让民族品牌百年“常青”？各界嘉宾学者分享了自己的观察与洞见。

放眼国际市场，品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗表示，作为一个拥有全产业链的工业化国家，中国品牌在各个层次上正不断超越自我，能否进入消费者心智是建设品牌优势的关键所在。

（李光斗品牌战略专家、央视品牌顾问）

对此，青岛啤酒股份有限公司品牌管理总部总经理朱佳怡颇有心得，“时尚化、年轻人、国际化”，是青岛啤酒通过国潮元素助力品牌出圈的初心。与之同样在自身领域不断深耕的，还有医药企业广州白云山潘高寿药业。其华东大区总经理白红疆表示，坚守工匠精神，持之以恒把产品做深做透，对于企业来说是非常重要的因素。

（朱佳怡青岛啤酒股份有限公司品牌管理总部总经理）

（白红疆广州白云山潘高寿药业华东大区总经理）

作为众多民族品牌背后的助推身影之一，上海荣正企业咨询服务（集团）股份有限公司董事长郑培敏就打造“常青树”品牌分享了自身看法。他认为民族品牌在做好产权制度的改革之外，只有更深入地挖掘民族精髓、展示民族文化自信，才能走向更广阔的国家化市场舞台。

（郑培敏上海荣正企业咨询服务（集团）股份有限公司董事长）

随着“开展中国品牌创建行动”在“十四五”规划纲要的首次提出，培育一批高端品牌、培育一批具有中国特色的民族品牌，扩大优秀民族品牌的影响力，助推民族品牌走向世界，成为全社会的共识。

伴随政策的风向标，一代代民族企业家上下求索，将品牌建设的目标内化于心、外化于行，用从不却步的实践与思考，沉淀为一份具有生命力的民族品牌成长样本。在本次“中国民族品牌创新发展论坛”中，既有对老字号传承与创新的关注，也有对新兴品牌出海与出圈的洞察。各方代表通过对品牌发展趋势的探讨及民族品牌故事分享，为行业发展提供了不竭的经验源泉。

作为一家以执守公共利益为己任的机构媒体，南方周末始终坚持讲好品牌故事、传播品牌声音，通过关注国内重点民族企业热点事件，挖掘解读优秀民族品牌成长故事，助力民族品牌构筑“常青”的未来新版图。