预售首日破7亿，“披荆斩棘”的薇诺娜引爆双11

2021年10月20日晚8点，双11预售正式开启。各大品牌蓄势待发，“花样百出”，希望在这场占领消费者心智的拉锯战中取胜。

战幕刚启，便有品牌用一串串刷新记录的数据证明了自己的实力。

典型如在敏感肌领域深耕不缀、一路披荆斩棘的功效性护肤品牌领航者——薇诺娜，不仅再创销量传奇，还在天猫预售中再度突破，赢得了开门红：前15分钟全店预售金额破2亿，超去年同期全天预售，截止21日0:14分破7亿，超去年双11全期。其中，200万套薇诺娜舒缓修护冻干面膜上架即售罄，王牌产品舒敏保湿特护霜破2亿，且清透防晒乳、舒敏面膜单品均破亿。

亮眼成绩及不断创下销售记录的背后，离不开品牌自身的硬核实力。当然，其专业且强大品牌力、产品力、科研力早已毋庸置疑，更为值得借鉴的是其精准的营销策略和对消费者的深度把握。

薇诺娜携全新品牌挚友，直击敏感，一“绽”到底

此番，薇诺娜选择在双11预售前，“曝光”哥哥团隐藏成员，共同开启今年双11的主题营销“直击敏感，一绽到底”，便是教科书般的满分示范。

薇诺娜重磅官宣的全新品牌挚友，是今夏热门综艺《披荆斩棘的哥哥》中的三位宝藏哥哥——白举纲、李响、齐思钧。这是继品牌今年官宣舒淇、熊梓淇、Sunnee杨芸晴后，星级代言矩阵的又一进阶，在扩大品牌影响力的同时，也彰显了薇诺娜的实力与行业影响力在不断提升。

“披荆为冠，斩棘为袍。”哥哥们凭借才华和实力，一路奋进，披荆斩棘，以期一“绽”到底。然成功没有偶然，更没有一蹴而就，如何做才能精彩绽放呢？

“直面压力、永不言弃、超越自我”是答案的关键词。音乐创作人白举纲，出道8年，始终坚持以炽诚之心，专注创作逐梦；灵魂舞者李响，通过日复一日刻苦练习，力展舞技灵动；芒果新生代主持人齐思钧，用扎实不浮躁的专业实力，不断超越自我。

心无旁骛、专注舞台、潜心提高专业实力，让三位哥哥在人生的广阔舞台上不断绽放闪耀光采，对于每一次舞台的专注，正是哥哥们所坚持并为之努力的舞台信仰，这与薇诺娜品牌自创立之初就一直坚守的品牌价值观不谋而合。此次薇诺娜与三位哥哥的结缘是志同道合，未来也将会继续专注自我，共同在各自的专业领域披荆斩棘，一“绽”到底！

薇诺娜自创立之初，便以独到的见解与敏锐的洞见力瞄准了功效护肤细分赛道，以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨，联动国内外皮肤学专家，针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理，进行了大量的基础研究与探索，所积累的学术资源和临床数据为品牌筑起了极具竞争力的专业壁垒。与此同时，薇诺娜依托云南丰富的植物资源进行活性物筛选，运用科技萃取以及温和配方，为敏感肌肤护理和修护找到最前沿、最科学、最专业的解决方案，在研发和创新上不断实现突破，稳健进击。

在薇诺娜的众多产品中，深受三位哥哥青睐的，当属薇诺娜舒敏保湿修护精华液。无论是熬夜、换季，还是频繁化妆卸妆带来的肌肤干痒泛红，薇诺娜舒敏保湿修护精华，都可快速舒缓，即刻修护，长效维稳，减轻敏感压力，让哥哥们以焕然新生的状态为更多观众带来精彩演绎，助力他们一“绽”到底。

该产品蕴含了专利提取的高浓度马齿苋精粹以及哈巴雪山青刺果提取物、β-葡聚糖、透明质酸钠等，能快速舒缓肌肤敏感不适，即刻修护皮肤屏障，日常可搭配薇诺娜王牌产品——舒敏保湿特护霜使用，强强联手，实力加乘，解决多种皮肤问题的同时，实现 1+1>2的卓越效果。

从不打无准备之仗，

薇诺娜蓄势“双11”欲一“绽”到底

薇诺娜从不打无准备之仗，而所有的准备工作则都是滚雪球“蓄势”、“蓄能”的过程。据了解，为蓄势双11，在预售启幕前，薇诺娜除了官宣品牌挚友，“绽”放品牌和明星的影响力之外，也同步拉开了“直击敏感，一绽到底”双11主题营销的序幕，并特别推出今年双11限量定制款——薇诺娜舒敏保湿特护霜绽放版。其以靶向准心的形象化概念，旨在进一步强化消费者对薇诺娜直击敏感根源、呵护敏感肌肤专业实力的认知，并让其收获直击敏感的勇气与一“绽”到底的精彩，在披荆斩棘的人生道路上释放自己的“不平凡”。

为在消费者心中深化品牌专业抗敏、精准护肤的品牌形象，薇诺娜集结各路明星与专家大咖，策划了一期直播综艺《敏感肌颜究所大课堂》。

为期11天的直播公开课，以趣味性护肤小课堂结合医学专业的多元化角度，给消费者带来焕然一新的解读。10月20日当晚，薇诺娜薇力合伙人Sunnee杨芸晴化身明星课代表为消费者科普护肤知识，解密女明星爱用好物及秋冬健康水润肌的舒敏秘籍。

这一场别开生面的品牌种草消费者之旅，无疑将在品质、营销的双轮驱动下，持续助力品牌的电商狂欢。

值得关注的是，此番直播的用意并不在于销售，以“解决中国人常见的问题肌肤”为品牌宗旨、以“为人们带来健康和美丽”这一企业愿景的薇诺娜，希望通过直播公开课，以学术赋能人心、用专业抢占心智，并以明星、直播福利及品牌独特的价值主张链接更多消费者，继而为品牌缔造深刻持久的影响力。

窥一斑而见全豹。从此次薇诺娜双11天猫预售首战告捷，便能看到如薇诺娜般的民族品牌在强势崛起。强者恒强，相信在官宣品牌挚友、“直击敏感，一绽到底”营销事件的持续发酵下，以品质、营销为双轮驱动的薇诺娜，会继续引领美妆国货的高质量发展。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。