发力新媒体营销世界的香格里拉“网红目的地”打造之路

一、“网红局”的塑造之路

迪庆州文化和旅游局高度重视自身平台的营销推广，在微博、微信、抖音、快手、携程、马蜂窝等热门平台均建立官方账号与各大景区账号，持续推送香格里拉相关讯息、图文及视频等。携手本地网红达人，在热门平台展现香格里拉人的热情与好客。

二、打造全国首届“世界的香格里拉抖音挑战赛”

2019年4月，迪庆州文化和旅游局携手抖音，打造#世界的香格里拉#全国抖音挑战赛，联合梅里雪山、巴拉格宗、松赞林寺、滇金丝猴景区、虎跳峡及普达措等八大王牌著名景区式全面宣传推广。截止2019年12月6日，覆盖超过5000万+人次，优质短视频参与数量超过50000+，话题播放量6.2亿次；点赞超过1000万+。

三、与携程集团开展深度战略合作

迪庆州文化和旅游局与携程集团开展了深入的合作，包括搭建线上品牌旗舰店、迪庆城市馆、广告曝光、优质内容产出以及“迪庆72小时”达人采风活动等。

其中，“世界的香格里拉”旗舰店成为展现景点、酒店、一日游、特色民宿、旅购、旅拍、交通路线、藏式美食、游玩攻略、民俗活动等的重要窗口。携程20周年庆活动期间，对迪庆的普达措国家公园、梅里雪山、滇金丝猴国家公园、虎跳峡、白水台等景区进行了重点曝光，并发放迪庆城市专属礼包优惠券，实现曝光量突破3000万次。截至目前，累计曝光量已达到2亿次以上。此外，在携程旅拍平台、微博微信等官方账号发布优质内容超200篇，多维度介绍了迪庆旅游的方方面面。

四、携手人民网、央视等主流媒体宣传推广

迪庆州文化和旅游局与人民网、央视、今日头条、网易等多家主流媒体建立了长期的合作关系，实时在各大门户网站推送迪庆文化旅游资讯信息，如香格里拉冬季国际观鸟节、2019中国国际旅游交易会、虎跳峡哈巴雪山国际越野赛、梅里雪山弦子节、十一国庆文化旅游周等多方面内容。近期，迪庆州文化和旅游局与人民网云南频道将共同推出Vlog旅游宣传系列，以“解密”梅里雪山日照金山、“解密”迪庆飞羽毛天堂（冬季观鸟旅游）为主题，强化香格里拉在年轻用户群体中的吸引力。

五、发挥网红达人、热门直播平台流量效应

迪庆联手映客直播平台，推出“世界的香格里拉爱心游记”活动，映客主播阿一、弦之舞、雪碧、壹哥、jojo前往香格里拉城，作为爱心大使开启“与世界的香格里拉相逢·爱心扶贫之旅”，不仅将当地美景推荐给超百万用户，也帮助当地农户售卖了近60万元的土特产，为当地脱贫插上“直播电商”的翅膀。

五大方面同步发力，让迪庆在新媒体营销上积累了丰富的经验，并且产生了显著的宣传效果，也让迪庆州文化和旅游局成为营销界名副其实的“网红局”。2020年伴随着全新的交通发展机遇，迪庆旅游也将迎来前所未有的突破，乘着“新媒体营销”的翅膀，“网红局”迪庆州文化和旅游局未来可期，“网红目的地”世界的香格里拉大有可为！